¿Serán recordados durante mucho tiempo como lo fueron el famoso calvo de la lotería, Isabel Preysler y su glamour comiendo bombones o las doradas burbujitas?
Los 3 anuncios más esperados, en España, esta navidad, como no podía se de otro modo son:
-Loterías y apuestas del Estado.
-Freixenet.
-Ferrero Rocher.
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO.
Después de que “El calvo de la lotería” dejara de intervenir en los anuncios, estos han calado en menor medida en la mente del consumidor.
Aun así, este año, Loterías y Apuestas del Estado, han apostado por un spot siguiendo la línea de siempre, aludiendo a los sueños que pueden ser realizados al comprar un billete de lotería.
A diferencia del año pasado, dónde el spot de televisión aludía a los principales cuentos infantiles, este año, sin embargo, se ha querido acercar en mayor medida al sorteo en sí, de hecho, los protagonistas que recogen los sueños de la gente son niños y niñas de colegio que una vez atrapados los deseos los llevan a un bombo gigante, dónde posteriormente son expulsados y atrapados por otro niño. En resumen, han combinado el sorteo real con algo de fantasía.
SPOT 2011
Agencia: Grey
Lugar del spot: Riga (Letonia)
SPOT 2010
Agencia: Cafécontinuo
Lugar del spot: Barcelona (España)
¿Cuál te parece más eficaz?
FREIXENET
El anuncio será emitido a principios de diciembre, sin embargo, ya podemos hacernos una idea de como va a ser.
Este año, en vez de utilizar a las campeonas de natación sincronizada o a Shakira, tendrá como protagonista la danza española. En el anuncio intervendrán (según adelantó Pedro Bonet, director de comunicación del spot):
- Sara Baras: figura del flamenco.
- Compañía Nacional de Danza.
- José Carlos Martínez: director de la compañía de danza.
Esta vez, se incorporarán burbujas reales y no las ya tradicionales burbujas bailarinas; tampoco se narrará una historia, sino que, más bien, será un espectáculo visual.
Agencia: JWT.
Lugar del spot: Barcelona (España).
Música: Iván Llopis.
FERRERO ROCHER
En esta edición de 2011, la protagonista del anuncio es Judit Mascó, nueva cara de la marca, debido a que ésta quiere desprenderse de la imagen de lujo y exclusividad que quería evocar a través de Isabel Preysler o Paloma Cuevas. De este modo, e incluyendo la canción de Halo de Beyoncé, Ferrero Rocher está transmitiendo unos valores más juveniles, aunque igualmente glamourosos, ambientando siempre sus anuncios en el hogar “ficticio” de la protagonista, ya que, es en estos sitios dónde se pasa la mayor parte de las fiestas navideñas y nadie espera más que ser un buen anfitrión.
SPOT 2011
SPOT ISABEL PREYSLER
SPOT PALOMA CUEVAS
¿Te parece que ha cambiado de manera notoria su plan de marketing?
Madrid, 18 de noviembre de 2011
